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字号+ 作者:微辰云 来源:微辰云 2021-02-24 11:43 我要评论( )

大麻公司如何在大麻热潮中推销自己2019年2月14日,星期四|8最小读数在全球范围内合法化程度提高的推动下,大麻市场预计将从2018年的103亿美元增长到2023年的394亿美元。正如詹姆斯·希登(James Higdon)为《政治》(Politico)撰文指出,2019年可能是大麻

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大麻公司如何在大麻热潮中推销自己2019年2月14日,小企业管理软件免费,星期四|8最小读数在全球范围内合法化程度提高的推动下,大麻市场预计将从2018年的103亿美元增长到2023年的394亿美元。正如詹姆斯·希登(James Higdon)为《政治》(Politico)撰文指出,2019年可能是大麻产量最大的一年,因为"国会绿色浪潮"显示大麻可能很快在全美合法化。医用大麻的新使用案例和注入大麻酚(或CBD,非精神活性物质)的产品也有助于药物的接受。这一切都表明大麻公司有巨大的机会向新的受众推销自己。西北大学凯洛格管理学院(Kellogg School of Management)市场营销临床教授蒂姆·卡尔金斯(Tim Calkins)说:"你很少看到一个全新的市场出现在市场上。"大麻将成为一个由强大、充满活力的品牌主导的市场。"不过,还是有一些问题。在一些国家,trustdata大数据,大麻只在某些管辖区合法。主要的社交网络也禁止了大麻产品的广告。就连大麻营销机构Cannabrand在2015年推出的首个大麻产品电视广告,也在最后一刻被拉了出来,从未播出。被迫轻举妄动,绕过这些限制,大麻商人变得富有创造力,如何租用服务器,为在压力下推出创新的社会战略提供了案例研究。下面是他们如何使其发挥作用,并在这个新的野性营销西部取得黄金或绿色。教育,不要推销随着大麻逐渐合法化并被社会所接受,许多消费者对大麻的好处仍处于学习阶段。这意味着品牌可以敞开大门,让消费者了解他们的产品。事实上,一项研究发现,消费者在阅读教育内容后购买的可能性要高出131%。大麻俱乐部电视台(大麻俱乐部电视台)的创始人丹尼·基思(Danny Keith)说:"围绕产品消费,大麻领域的新客户比任何其他领域都多。"没有产品的教育,顾客是无知的,缺乏教育是一个白热化的空间。"以Apothecanna为例,这是一家生产注入大麻的身体护理产品以缓解疼痛和压力的公司。该品牌的Facebook页面提供了一系列来自第三方网站的健康和健康文章。其中一些是关于大麻的治愈能力,而另一些则提供家庭治疗,药剂师在其中添加了他们自己的大麻注入建议。(函数(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(d.getElementById(id))return;js=d.createElement(s);js.id文件=身份证;js.src公司= 'https://connect.facebook.net/en_-US/sdk.js#xfbml=1&version=v3.2';fjs.parentNode.insertBefore(js,何为大数据,fjs);}(文档,'script','facebook jssdk'));试着在太阳穴、胸部和脉搏点按摩镇静油。吸入香气,立即获得平静、轻松的感觉。药剂师于2019年1月4日星期五发布在Instagram上,CBD健康公司Vital Leaf发布了关于CBD好处的教育图片。大麻品牌也可以通过教育将叙事从"斯通文化"模式转变为关注生活方式和健康。Cannabrand的创始人奥利维亚·曼尼克斯说:"远离反主流文化、卡通、笑话以及任何对大麻消费者产生负面影响的东西,这些东西不仅体现在他们的品牌和营销策略上,也体现在他们的社交媒体页面上。"你需要教育人们,你需要让人们了解情况,你需要站在政治层面上,并为这个行业鼓吹……所有这些都会流回市场营销。"与有影响力的人合作如果大麻品牌觉得他们在社交媒体上束手无策,他们可以利用有影响力的人为他们说话。正如曼尼克斯为《广告周刊》所写,"大麻营销的秘密在于有影响力的人",因为他们不像公司和广告商那样受到限制。例如,大麻食品品牌Kiva糖果公司的Instagram页面在三年内关闭了八次。因此,它转向了有影响力的市场营销,尤其是在那些还不利于杂草生长的州,吸引消费者。汽化器品牌萤火虫也发起了其燃料由萤火虫运动,其中该公司与艺术家合作,以创造高质量的社会内容。他们利用摄影师诺亚·卡利纳制作了一系列照片,展示了萤火虫产品在美丽的自然景观中的应用。"我们的由萤火虫推动的活动和艺术家系列反映了我们非传统的产品和文化,我们希望通过这个真实的旅程与我们的观众联系起来,"萤火虫CMO Baran Dilaver告诉鼓我们在《大麻》等几家杂志上有一个正在进行的摄影系列,我们继续组织独特的活动。"在影响力方面,Blaise Creative agency for Habie brands的创始人贝丝·拜尔斯(Bess Byers)在她的Instagram上贴出了来自9to5 Grinders和Hippie Butler等品牌的赠品和特别优惠:这种策略并不是万无一失的,因为有影响力的人可能会对与大麻品牌合作持谨慎态度,并有被关闭的风险。然而,影响者分析平台Traackr发现,影响者营销在这个行业中正在上升,像Incredibles和Wana品牌这样的易趣公司在2017年至2018年期间增加了32%的影响力者使用量。启动您自己的活动大麻公司可以通过亲自举办活动,完全跳过数字漏洞。2017年,洛杉矶药房替代草药健康服务公司与Netflix合作,推广流媒体服务新推出的充满杂草的喜剧《脱节》(Disconnected)。他们将该店改造成了一家弹出式大麻药房,以Netflix的一系列节目《脱节》(Disconnected)、《橘子是新的黑色》(Orange Is the new Black)等一系列节目为灵感,将该店改造成一家弹出式大麻药房,还有"博杰克骑士"Dosist是一家专注于健康和康复的大麻公司,最近在多伦多举办了一个为期10天的健康疗养会,由该市的健康和健康品牌同行举办研讨会。其目的是帮助获得支持,使剂量师在加拿大合法化,因为加拿大禁止获取浓缩物。(函数(d,淘客助手怎么用,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(d.getElementById(id))return;js=d.createElement(s);js.id文件=身份证;js.src公司= 'https://connect.facebook.net/en_-US/sdk.js#xfbml=1&version=v3.2';fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}(文档,'script','facebook jssdk'));加拿大目前没有剂量师,但这并没有阻止我们举办为期10天的互动健康活动…加拿大剂量学家于2018年9月11日星期二发布总部位于西雅图的edibles品牌Goodship Co.甚至还举办了自己的系列讲座,Goodship Academy of Higher Education。虽然会谈并不经常涉及大麻,但鼓励发言者和与会者在活动开始前饮用大麻。"该网站说:"这使我们能够用不同的视角来看待世界,我们认为,用伟大的想法与改变过的国家合作,这是一个有趣而富有启发性的实验。"。去年的讲座包括"超越善与恶:网络犯罪的未来"和"史前性与现代浪漫的未来"这个星期三,西雅图!加入我们,接受以道德黑客和安全专家@uallan为特色的高等教育。快去买票吧,他们开得很快https://t.co/NSYa5S8ER7pic.twitter.com/eQj3wBk9UI-The Goodship Co.(@TheGoodshipCo.)2018年4月23日Goodship的创始人乔迪·霍尔说:"高等教育的目的是让人们聚在一起,讨论一些令人兴奋的话题,这和TED的演讲没什么两样。"这很不幸,但大麻仍有很多污名……(我们试图)围绕大麻的潜力展开对话,探索大麻如何影响我们的文化、感官和生活。"走高,不要低为了与斯通文化保持距离,吸引主流或千禧一代受众,一些大麻公司建立了时尚、时尚的品牌。看看药房,MedMen,它被称为"杂草的苹果商店"和"杂草的星巴克",因为其简约、科技友好的零售和营销。还有高档的汽化器和食用品品牌Beboe,它由一位前时尚主管创立,被《纽约时报》称为大麻的爱马仕。"公司的一次性汽化器……只有一种颜色——玫瑰金——从圣罗兰套装的胸袋里掏出来也不会显得不合适,"亚历克斯·威廉姆斯在《泰晤士报》上写道包装也很适合Instagram:白色盒子上装饰着(联合创始人、艺术家斯科特·坎贝尔)的优雅线条画。"淘金热变成绿色我们只看到大麻销售的开始。随着大麻合法化在美国和全球蔓延,对数字广告的限制可能会放松。新的受众将被大麻产品所吸引,这将为品牌打开大门,使其在战略上更具创造性。然而,在那之前,大麻公司将继续在大麻营销的荒野西部开拓新的战略——找到创新的方法来教育消费者,接触利基社区,并用复杂的品牌来摆脱斯通那刻板印象。创造快乐的顾客这不仅仅是你在卖什么。建立一个你的客户会喜欢的品牌。了解如何

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