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买云服务器_虚拟_计算机大数据

字号+ 作者:微辰云 来源:微辰云 2021-02-21 01:09 我要评论( )

在对讲机上,我们从来没有100%满意过内容营销这一短语。在五年的时间里,内容营销已经从承诺为企业和消费者提供一种新的、更真实的沟通方式,变成了带有垃圾邮件和欺骗读者的内容。创新型公司争先恐后地创建自己的内部新闻编辑室,由记者组成,然后让他们

买云服务器_虚拟_计算机大数据

在对讲机上,我们从来没有100%满意过内容营销这一短语。在五年的时间里,内容营销已经从承诺为企业和消费者提供一种新的、更真实的沟通方式,变成了带有垃圾邮件和欺骗读者的内容。创新型公司争先恐后地创建自己的内部新闻编辑室,由记者组成,然后让他们发布产品公告和新闻稿。难怪很多人把内容营销看作是一系列的黑客行为,直接取自一本神话故事中的"5个简单步骤就有0到10000个客户"。"内容"一词是有问题的。它商品化了我们所做的核心,但由于我们所创作的文章、书籍、播客、演讲和演示文稿需要一个更好的通俗短语,我们都继续使用它。旁注:术语很重要。在对讲机上,我们避免使用博客(指个人帖子)和电子书(一本书就是一本书),因为我们觉得它们贬低了我们所提供的东西的价值。把"内容"和"营销"结合起来,你会进一步破坏你正在创造的东西。这句话暗示了整个练习的重点,或者至少是最主要的一点,就是营销。但如果你想吸引人们购买你的产品,这是一个错误的方法。(马特过去曾解释过,内容如何融入对讲机更广泛的营销组合中)。有一些公司在内容营销方面非常成功,这些都是由积极的电子邮件捕获、渠道和A/B测试驱动的;我们称之为剧本内容营销。但也有越来越多的公司,如Intercom,他们认为,如果你专注于发布好的内容,你实际上需要做最少的市场营销来吸引人们来购买你的产品(Figma和Algolia是两个让人想起的例子,iot物联网,当然Basecamp是这种方法的先驱)。我们的经验是,通过首先关注内容,你就可以不那么激进地试图转化访问者。我们不是唯一这样想的人:你知道,如果我们把内容营销叫做品牌出版,用正常的编辑头衔,那就更好了。-Kristina Halvorson(@Halvorson)2017年5月1日把内容放在首位如果我们没有创造出人们想读的东西,那么我们就是在浪费对讲机的资源就像初创企业中任何成长中的团队一样,内部通信公司的内容团队也试图将我们的信仰和工作方式编成法典。在我们最近的一次场外活动中,我们更新了我们的团队原则,并希望用一句话来捕捉这个世界观。当我们集思广益,大数据指的是什么,各抒己见时,我们突然意识到:"内容营销"这个短语实际上是把内容放在第一位的。只是这个词被广泛使用,以至于我们都对这种首要地位充耳不闻。所以现在我们团队的首要原则是"内容,然后营销"。简单地说,我们相信如果我们没有创造出人们想要阅读/观看/收听的东西,那么我们就是在浪费对讲机的资源。随后,我们在场外进行了调整,以反映我们团队所做的编辑和出版工作。所以现在你会看到我们在广告中招聘编辑加入团队,微信淘客,而不是内容营销经理。如果我们是出于营销考虑,而不是编辑考虑,我们可能永远不会像出版一本120页的精装书然后亏本出售这样的事情。但是,通过关注出版物的质量,而不是通过营销手段让读者下载质量较差的内容,我们吸引了足够多的潜在客户,使整个活动值得一试。通常的营销导向的说法是,内容太多了,所以你应该把注意力集中在吸引注意力上。世界正在淹没在数字内容的海洋中,那么你如何突破并让你的内容被阅读呢?下面通常是一些稍微可疑的搜索引擎优化黑客,保证发送流量和财富你的方式。与之相对应的是,大数据视频,世界最不需要的是更平庸的物质。新闻劫持就是一个很好的例子。当它是新的和创新的时候,它工作得很好,但现在大多数人都是面目全非或是音盲:当你饿的时候你会去洛杉矶奥斯卡金马奖pic.twitter.com/U3fEdQPXdi-Snickers(@SnickersUK)2017年2月27日把读者放在首位我们一直觉得有比这些神秘的银弹更好的方法。它包括将编辑原则应用到您的内容中,就像我们之前所写的那样,以及一些简单的步骤,例如:为你要发表的内容创建一个编辑日历开始集思广益,大数据可视化平台,集思广益不要害怕发表意见将我们的时间和精力投入到创造人们想要消费的内容上,与创造我们希望人们消费的内容有着微妙但根本上不同的是。它把读者/潜在客户放在首位。我们的需要随之而来。playbook内容营销的错误之处在于试图从一开始就进行营销和销售。我们必须给你,我们的读者,一些有价值的东西-我们的知识,洞察力和经验-在我们赢得市场的权利给你。我们的"内容,然后营销"的方法意味着,在我们用内容吸引了潜在客户后,我们仍然会参与各种各样的营销活动来培育和转化潜在客户。所以说得很清楚,我们绝对相信市场营销。但说到"内容营销",我们坚信内容是第一位的。

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